南阳州市民vs平泽市民
快闪店“错过即无”的限时体验、限量发售,制造了产品的稀缺性。此外,快闪店还通过沉浸式场景,引起消费者的情感与圈层共鸣。消费者体验到的不只是购一次物,更是看一场展、进行一场线下社交。在上海石库门里的快闪店,通过200余款限定周边和沉浸式市集体验,融合动画经典场景与上海本土文化,五一首日的客流量就突破3万人次。
通过“快闪”,品牌可以增加曝光度、拓展市场和试水首发新品,商场和实体商圈也能迅速聚拢人气,除了在商场中,如今在上海的街区里,快闪也十分常见。武康路和安福路是两条相连的街区,总长1500米,是上海人气非常高的“亿元街区”之一,这里没有大型商业体,只有约180家沿街商铺,却带来每年过亿的税收。今年一季度这里已经举办10余场快闪,日均吸引人流3到4万人次。
在采访中记者发现,有的消费者表示,担心快闪店产品的质量问题,因为快闪一旦结束,后期如果产品有问题,消费者都不知道该去哪里找商家,该如何维权。此外,快闪活动还会出现短期内大量客流聚集等情况,需要做好相应的应急措施和管理措施。对此,上海徐汇区探索了将市场监管、消防等管理部门一站式指导服务,上海市也出台了优化首发活动报批报备管理的措施,对新品首发活动推行一次许可审批或一次报备制度。
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